“欠好，小红书满是美国人”

发布时间：2025-05-03　点此：1157次

来历：文娱资本论

作者|亚娜

2025年开年最笼统的工作发生了，我国的交际软件“小红书”APP登顶了美国运用商铺下载量排行榜榜首。

小红书最早投资人，金沙江创投合伙人朱啸虎发笔记写道“三个汉字登顶美国app store”，网友在下方戏弄道，“上海的新年又多了一栋灯火通明的办公楼。”

资本商场开端用脚投票，小红书概念股集体高开，眺望科技、引力传媒、壹网壹创、倾慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，电声股份、全国秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

上星期五美国最高法院针对TikTok禁令进行了口头辩论，大都法官的心情是国家安全优先于言论自由，该禁令得到了进一步确认。依照规矩，假如字节跳动不出售TikTok给美国当地企业，将在1月19日被勒令封闭。此前，字节跳动现已清晰表态回绝出售TikTok。

受此音讯影响，大批TikTok美国用户化身“Tiktok Refugees（洋抖难民）”寻觅避难所，被誉为“我国版TikTok”的RedNote（小红书世界版），因注册便利且运用体会感酷似TikTok，成为了美国网友们搬迁的新阵地。他们打着“Sorry to barge in（打扰了）”的谦让招待，涌入了小红书社区。因为小红书没有做国内和海外版别的内容区隔，导致了一场全球化交际大交融局面。

“洋抖难民”们小心谨慎着经过各类翻译软件，输出糟糕中文介绍自己，并谦让标明正在学习怎么运用小红书。我国网友们则遍及对“洋抖难民”表达了欢迎和接收之情，在小红书上不只能够交到老外朋友，还能让他们教导英文作业。榜首波入驻的外国网友探索出了小红书的玩法，面向后来者介绍起了Tips，热心的小红书创作者和网友们则反向双语开班，企图教会外国人在小红书社区的生计规矩和生财之道。一些奔着流量转化而来的品牌方，也开端化身“活人”奔走在各海外网友笔记谈论区与其互动。

面临TikTok送来的泼天富有，小红书相同面临着能否接住的问题，有网友表达了对小红书的忧虑，“美国能对TikTok不卖就禁，未来，小红书也很难不被相同手法整治。”

有网友则给出了中肯建议，“现已给小红书CEO建议，让他快速进步自己的英语水平，以后上美国国会听证会用得着。”

“洋抖难民”挤爆小红书，到底是稍纵即逝仍是前史性时间，小红书又该怎么平稳接住这波泼天流量？

“一觉睡醒我成外国人了？”

1月13日，小红书被许多外国网友刷屏，翻开小红书顺手可见带有#tiktokrefugee 账号IP在海外的网友动态。作为东道主，我国网友们纷繁摆出了“Welcome”的行列标明了欢迎，一场中外文明的比武由此敞开。

在榜首批涌入的“洋抖难民”笔记中，一般是以谦善且谦让的姿势局面，先是标明自己是TikTok难民的身份，再标明自己中文欠好，正在学习翻译软件，请不要误解咱们来这儿仅仅为了平和。

面临汹涌而来的“洋抖难民”们，大都我国网友体现出了极为大度的欢迎姿势，标明，“没事不打扰，你们晚上用，咱们白日用。”

为了快速融入社区气氛，拉近与我国网友之间的间隔，不少“洋抖难民”们开端晒出了自家猫的相片，企图以此为交际破冰。

原因是他们听闻在小红书，只需“交猫税”才干被社区接收。没有猫的“洋抖难民”们企图经过宠物狗、兔子乃至是宠物驴、甲由作为破冰笔记。诚不我欺，在这些“洋宠物”的笔记下方，引来了不少谈论。

一些“洋抖难民”们连续了在海外交际媒体的实名制上网的玩法，上来就把姓名和相片换成了自己，一秒将小红书拉回到初代网络时代。

有“洋抖难民”们误打误撞点进了小红书电商主播的带货直播间，有的一脸疑问用英文问询这是什么？也有在行的问道，美国能买吗？

有在小红书上带货的博主发笔记标明，今年在小红书最大应战是开播撞上一大波误打误撞进入直播间的歪果仁，考虑了半响怎么跟外国网友解说一些带货名词，但费尽心机只想出了“Welcome!”“Happy new year!”“Red pocket can pick pick！”等欢迎词。

关于在交际媒体上“搞笼统”玩梗的心情，全世界年轻人达到了出奇的共同。

另一边，“洋抖难民”们现已开端企图了解并仿照“中式诙谐”，争相学习我国互联网的热梗，吸收中文表情包。

但现实是他们乃至还没分清楚“momo”是什么，将其作为账号称号运用，更有“momo”真人发帖标明很高兴我们都喜欢我的姓名，这一幕充满了荒谬。

不过，了解我国文明仅仅时间问题，更早一批进入小红书的海外网友现已精准拿捏了“ V 我 50 ”精华。

历来好学的我国网友们也没有放过这波结交时机，捉住全部时机肄业。有网友发笔记晒出了自己的英文试卷内容求助，外国网友化身英文外教为其回答。

榜首波入驻的海外网友们则手把手开班教育，经过英文视频教程，企图教会新注册的“洋抖难民”们激活中英字幕，运用翻译软件。洞悉到我国网友的需求，不少美国网友开端自发当起了“外教”，发帖标明能够协助我国学生做作业，乃至直接在小红书敞开了“英语角”直播连麦。谈论区纷繁感叹“这届学生也是赶上好时分了。”

也有部分小红书博主发布英文视频引导这些“新移民”玩转小红书，脑子活的博主现已打上了这波人的流量生意，经过发布“TikTok refugee带来了十大新时机”企图教会我国网友怎么将这波流量进行变现。

身在海外的留子、华人们则标明，天塌了。“翻开小红书有一种开门看到安坐在家里客厅满满当当客人，大大都都很有礼貌但自己拘谨地脚趾抠地的感觉”。

除了网友、创作者外，一些品牌也开端下场玩起了这波流量盛宴。

最为活泼的就是“饿了么”小红书官方账号，在不少海外网友笔记下方，都有饿了么的热评“Are you hungry？”

群众点评、阿里世界站、瑞幸咖啡、饿了么等品牌纷繁跑来蹭流量玩梗，经过发布英文笔记，招引外国网友重视。

小红书或许想不到，有一天社区能变成如此现象。

事实上，美国本乡不乏一些闻名图文、视频交际软件，代表有Meta旗下的Instagram。但之所以TikTok美国用户不愿意迁往Ins，原因之一在于Meta曾旗帜鲜明的表达过封杀TikTok的建议，以为其抢走了许多用户，从而导致美国网友遍及存在抵抗心情。

在TikTok被封后，海外网友们更倾向于寻觅一个带有我国技能底色的代替品。我国版抖音尽管能够在国外运用商场下载，但却无法完成谈论和互动。为了应对被封禁的危险，字节做了一款名为lemon8的代替运用，视为“字节版小红书”，但也没能脱节Tiktok的牵连。

不少涌入小红书的外国人，把小红书当成了“我国版的TikTok”，在TikTok上有一些博主在引导网友们下载入驻小红书。有美国网友标明，在TikTok上许多用户发布了教程，引导人们怎么入驻小红书，“他们想用这样的方法表达对美国政府的反对。” 一位在小红书发笔记的美国网友也标明，之所以从TikTok出逃到小红书，中心是想传递一种叛变信息。

在小红书视频区的界面晋级改版后，原先放置于视频播映右下角的按钮被移至右侧，就短视频界面来看，越来越像抖音了。作为图文为主的共享型交际软件，小红书此前曾被誉为是“我国版Instagram”，叠加了图文交际和“千人千面”短视频双相buff 的RedNote（小红书世界版），一跃成为了世界商场的新晋顶流产品。

小红书的算法机制，也是招引海外用户涌入的诱因之一。小红书算法偏好经过关键词和查找进行引荐。小红书会依据用户的查找前史、阅读互动数据来构建用户画像，并为其匹配相关内容和产品。

经剁椒Spicy查询，身边亦有不少朋友未被这波“Refugee”内容侵略。在小红书上调查外国友人，需求自动训练算法，比如在小红书内查找“TikTokrefugee”的关键词，让大数据记住并推动流量池。

在小红书查找或阅读谈论相关关键词后，很快界面就被美国网友们侵吞。由此可见，小红书是查找引荐机制响应速度之快且精准。

在小红书流量中超越65%来自查找引荐，算法也会更重视查找结果与用户需求的匹配程度。小红书查找俨然现已成为一匹暗自发力的黑马选手，2024年四季度，小红书日均查找量已攀升至6亿次，超越了百度的一半。

值得注意的是，TikTok之所以在海外商场大杀四方，中心在于其共同的流量池机制、分发机制和去中心化机制，为创作者供给了相对公正的竞赛环境，使得高质量的内容有时机锋芒毕露取得许多曝光和互动。简言之，以内容引荐为主TikTok的呈现完全推翻了熟人交际网络的逻辑，在TikTok上能够看到更多元的世界，一些一般创作者在TikTok上经过内容快速吸粉并完成了变现。相同，小红书的算法机制也为为榜首批入驻的海外用户送来了泼天流量。“外国人起号，像呼吸般简略。”只需带上相关论题，海外网友们不到一天就能获赞上万、涨粉上万。

相比之下，根据交际网络和视觉内容进行进行算法引荐的Instagram，很简单让人堕入固定圈层的信息茧房之中。长时间以来，Instagram被作为是粉丝与明星、名人们互动的交际场合，但关于一般创作者来说，并不算友爱。

事实上，小红书是有必定海外用户根底的。小红书开端发家的之时，便将本身定位是“海外购物共享社区”，尽管小红书分国内版和海外版，但内容是互通的，并没有对不同国家用户进行分区运营，在全球华人圈带动下，此前现已有不少海外创作者、用户入驻小红书。

不过，关于海外用户的快速涨粉，现已有小红书创作者开端表达忧虑，辛辛苦苦运营一年多，比不上海外用户一则毛遂自荐的帖子涨粉快。“在必定程度上，这是一种对国内创作者生计空间的揉捏。”

关于小红书来说，此次在美国区域的爆火，将有助于其进一步扩展海外用户规划和世界商场份额，提高全球化影响力，带来更多商业化可能性。

小红书明显没有准备好接受这波泼天流量，无论是内容生态差异、仍是文明认知的巨大距离，亦或是用户新鲜感的保持都是摆在小红书面前的巨大应战。

不少海外用户在小红书上发布内容时，因为不符合内容审阅准则，被制止发布。与小红书站内呈现出的其乐融融相反，在AppStore上现已充满着各类海外用户对小红书审阅机制的不满。海外网友发布的多元化内容，从必定程度上也加大了小红书的内容审阅和办理难度。

当时，小红书渠道当时尚没有完好的翻译功用，导致不少海外用户无法与国内用户进行无障碍交流。有许多外国朋友想经过小红书做旅行攻略、寻觅邻近美食，却发现没有世界版的独立APP，最终因看不懂中文而劝退。此外，怎么维护用户数据安全，将海外用户流量转化为长时间用户也将是小红书的下一个课题。

小红书之所以大受欢迎，还在于外界对其的印象是一家商业化较为抑制的小而美公司。事实上，现如今的小红书现已脱胎于纯图文内容社区，正在生长为集短视频、长视频、查找、AI功用等为一体的超级APP。这意味着小红书在变得越来越强壮，但与此同时，亦有不少网友宣布质疑，以为小红书功用过于完全，缺少了原本的特征，无法长时间留存用户。

关于当下这批张狂涌入的海外用户来说，小红书更多是时间短的“精力避难所”，是他们宣传个人心情的发声出口。

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