“海外流量”占领小红书，这些银行抢着“种草”→

发布时间：2025-05-04　点此：54次

最近一段时刻，很多被称为“TikTok难民”的海外用户涌入小红书，让这款主打“日子方法共享”的我国交际媒体使用一跃成为多个国家App Store排行榜前列。

在这“泼天的流量”之下，国内的银行组织纷繁在小红书开设官方账号，并活泼在“玩梗”一线，用接地气的营销方法招引小红书途径的年青客群。

《金融时报》记者注意到，最近一周以来，已有多家银行组织在小红书发布英文“笔记”，向海外客户推行自家品牌并介绍其特征的金融产品、服务。

1月14日，招商银行在小红书途径发布了一条全英文“笔记”，从外币兑换、ATM取现、扫码付出以及英文APP四个方面向刚刚入驻小红书的海外用户介绍了该行的金融服务。

1月15日，兴业银行信用卡中心以一条标题为《Here！Panda fans come here》的“笔记”招引海外的“熊猫迷”，经过双语介绍了该行以网红熊猫“花花”形象设计的一款主题信用卡。

同日，安全银行信用卡中心以虚拟二次元的“安可”形象在小红书发布了双语“笔记”，招引海外用户在谈论区进行互动。

在素喜智研高档研究员苏筱芮看来，“近期，部分银行在小红书上推出的外语笔记，首要是看中海外用户涌入小红书带来的关键，企图进一步扩展世界事务，然后带动相关用户的规划增加。”

记者了解到，作为兼具“种草”与“强查找”特点的交际媒体途径，小红书已经成为国内年青用户共享日常日子、获取常识的重要途径。

近两年来，银行、稳妥、券商、公募基金等范畴的金融组织也相继入驻小红书，为“小红薯”供给了更多专业的金融、理财、出资等常识。

从运营战略上看，银行开设的账号通常以卡通或许“二次元”的形象活泼于小红书，发布的内容非常接地气，并经常发挥“钞才能”，推出各类福利抽奖活动来获客、活客。

例如，招商银行打造了“小招喵”的形象，在小红书账号发布了“小招喵日常热更”“喵豆时装周”“金葵花创意Look”“招财元气美食”“喵喵解压馆”以及“宠粉TIME”等多个栏目。其间，“宠粉TIME”栏目以互动送礼为主，相关“笔记”的热度显着高于其他栏目。

此外，安全银行以“小财娘”的“二次元”形象发布了宠粉福利、反诈小剧场、信用卡推行等内容；安全银行信用卡中心则以“安可”的形象发布了美食攻略、看展攻略、境外刷卡攻略等“种草笔记”。

但从现在的状况来看，金融账号在小红书的入驻仍处于初步阶段，无论是粉丝的数量仍是活泼度都与个人财经博主存在必定距离。其间，全国性银行布局小红书途径的时刻较早，已有部分头部组织构成了账号传达矩阵。

例如，我国工商银行在小红书途径请求了“我国工商银行”“我国工商银行客户服务”“我国工商银行信用卡”三个账号，粉丝量均未过万；我国银行则有“我国银行APP”“我国银行信用卡”以及多家分行的官方账号。

股份行中，招商银行的传达矩阵最为杰出。到记者发稿前，“招商银行”账号的粉丝量已达45.6万，在银行组织账号中独占鳌头；以共享财富办理干货为主的“金葵花 office”账号自上一年1月发帖以来粉丝数增至8.6万；“招商银行信用卡请求”账号的粉丝数为4.2万。

城商行中，“宁波银行”小红书账号粉丝量高达5.1万，旗下“宁波银行信用卡”账号粉丝量3.5万，“宁波银行宁来花”账号粉丝量为3.2万。

在业内人士看来，当时，以小红书为代表的交际媒体使用已经成为各家商业银行进行“年青化营销”的首要战场，是银行进行品牌宣扬、开展零售事务的重要流量进口。

“近年来，银行相继入驻小红书首要是看中了该途径的社区共享气氛以及活泼用户。”苏筱芮表明，现在将小红书作为查找引擎的用户日益增加，关于银行来说能够在公域途径及时回答用户疑问，一起作为其品牌宣扬的重要阵地。

“小红书的月活泼用户数巨大，且以年青用户为主，这与银行想要拓宽的年青客群高度重合。”博通剖析金融职业资深剖析师王蓬博也表明，年青客群更习气经过线上途径承受金融服务，且消费才能较强，对金融产品和服务有共同的需求和偏好，是银行未来事务增加的重要潜力集体。

我们都在看

存款80万元被转成债券？工行紧迫回应！

来历：金融时报客户端记者：张冰洁修改：杨晶贻邮箱：[email protected]重视金融时报大众号看更多独家新闻资讯

告发/反应