24小时咨询热线： 4006666666 任天堂和它失掉的一个年代
发布时间：2025-05-10 点此：1003次
手游仍是成了任天堂的弃子。
8月20日，任天堂宣告旗下手游《动物森友会 口袋营地》（Animal Crossing: Pocket Camp）将于11月29日中止运营。
发布于2017年的《口袋营地》或许是《动物森友会》系列中存在感最低的一个著作。
《口袋营地》的丢失，不只因为其内容体量和游戏深度逊于其他主机版别，也因为《口袋营地》的营收和其他任天堂主机游戏比不算亮眼。据Sensor Tower，到2022年，《口袋营地》五年总营收2.8亿美元，而当年任天堂全年营收为140亿美元。
现在，任天堂直接运营的其他几款手游年纪至少为5年，假如没有更大的资源投入，估计将面对《口袋营地》相同的结局。
手游是任天堂应对成果下滑的短期战略，心神不定之下没能生长为第二曲线，后来跟着Switch的成功，手游逐步被任天堂置之不理。
但是，就在这一拿一放之间，面对移动浪潮的任天堂失去了一个年代。
一个为德不卒的试验
从2015年宣告进军手游，到2020年社长古川俊太郎清晰表明不计划继续推出更多移动游戏，任天堂的手游试验只继续了5年。
这5年中，任天堂手游不乏高光时刻，但终究归于寂寂无闻。
2016年，任天堂与日本交际游戏头部公司DeNA协作的榜首款交际手游Miitomo发布，定坐落“朋友之间沟通交流的App”。在归纳评分网站Metacritic上，这款游戏的评分是7分。
一年后，任天堂时任社长君岛达己泄漏，Miitomo的下载量仅有约1800万次。而当年全球营收排名前十的手游，下载量均破亿乃至破10亿。2018年1月，上线不到两年的Miitomo宣告停运。
试水之作折戟，任天堂又在2017年2月推出手游《火焰纹章：英豪》。这是一款有抽卡元素的战略RPG游戏，也是任天堂最挣钱的手游。
据Sensor Tower数据，到2022年6月，《火焰纹章：英豪》全球收入超越10亿美元。
但放到整个手游界，这个数字就彻底不行看了。2021年，年收入超越10亿美元的手游有8款。而《火焰纹章：英豪》均匀每年收入不到两亿美元，在全球手游榜中排名在二十开外。
巅峰之作姑且如此，任天堂的其他手游著作成果更惨白。
任天堂运营至2022年的6款手游加在一起，7年累计收入约为18.33亿美元（Sensor Tower数据）。作为对照，任天堂仅2022财年的营收，就有140.11亿美元，是一切手游收入的7倍多。
2019年今后，任天堂便再没发布过自研手游，手游收入也再没有在财报中独自发表过。到2024年，任天堂仍在运营的自研手游仅剩4款，且都在日本iOS游戏榜一百名以外。
就在任天堂小步试错终究消声匿迹的那几年，全球游戏的地图已产生天翻地覆的改动。
2015年，全球电子游戏收入为915亿美元，其间智能手机与平板设备游戏已生长为约300亿美元的大蛋糕，占比32.8%。到2023年，光移动游戏收入就到达了904亿美元，占比49%（数据来自游戏商场调研公司Newzoo）。
手游狂飙的日子里，许多黑马跑了出来，生长为巨子。
据Newzoo数据，2011年还排在全球第六的腾讯，到2015年上半年已成为全球收入榜首的游戏公司，手游为它贡献了近四成的游戏事务收入。2012年才发布榜首款手游《Hay Day》的Supercell，到2015年营收已飙升至23.3亿美元，接连两年成为全球榜首手游公司。
在这样一个要害年份才大梦初醒的任天堂，现已来得太晚了。
一场心知肚明的扮演
手握数个国际级IP，坐拥研制人才，任天堂却仍造不出爆款手游。究其原因，是用做主机游戏的思路开发手游。
关于两者的差异，游戏博主“大熊聊游戏”这样总结：
主机游戏作为买断制单机游戏，在立项策划阶段就要有满意的原始游戏趣味来支撑。“这意味着根底玩法、关卡规划、国际探究与继续的内容要满意丰盛、有深度有厚度，才干取得商场认可。”
但手游的开发思路相反，要根据商业化形式去构建内容。比方，卖数值、卖抽卡、卖时刻的产品，以怎样的内容、场景、抵触来刻画用户对数值/人物卡牌/缩短时刻的需求。
任天堂路走偏的成果，便是2016年末发布的手游《超级马里奥酷跑》。
这款手游由宫本茂和手冢卓志亲身带领公司中心团队规划和制造，享用到了马里奥正统著作的待遇。但它的问题在于，付费形式仍是买断制——免费试玩＋付费解锁后续关卡。
这种付费形式在手游范畴遭受了滑铁卢。2017年承受采访时，时任社长君岛达己泄漏：这款游戏的付费率不到10％，逊于预期。《华尔街日报》则报导称，其实在付费率只要5％。
在尔后发布的手游中，任天堂也曾测验扭蛋抽卡、打扮付费和通行证等付费机制，测验探究与游戏内容和玩法相匹配的内购机制，但大多收效平平。
更丧命的失利原因则在于战略的摇晃。
2015年之前，任天堂对手游的情绪非常保存。彼时的社长岩田聪曾多次表明，任天堂不会做手游。
直到2015年，Wii U等产品收入不及预期、接连多年营收下滑，被多个股东施压的任天堂才终究赞同开发手游。一家外资股东乃至提出，要求岩田聪把社长之位让给创始人宗族成员荒川实。
其时，岩田聪还特意在媒体面前解说称，这“并不是一家穷途末路的公司在无从选择下作出的决议”。
但从后来的开展看，这更像是一场给股东看的扮演。
据外国游戏媒体Naavik报导，任天堂内部并不非常重视移动游戏。2020年，现任社长古川俊太郎爽性更直白地表态：“进军手游的初衷是为了补偿没有到达销量预期的Wii U。现在Switch的商场体现杰出，今后或许就不会再有相似计划了。”
就这样，移动游戏没能生长为任天堂的第二曲线，任天堂也错过了大变革年代站上潮头的最终时机。
一门稳赚不赔的生意
愚钝也好，高傲也罢，任天堂的本钱在于，即便不做手游，也赚得盆满钵满。
在红白机爆火的上世纪80年代，为了满意商场需求，任天堂引进很多第三方游戏制造公司。
硬件的热销让它具有满意大的话语权，对外签定合约的条款可谓严苛：得到授权的第三方公司不只要开发适配红白机的游戏卡带，还要向任天堂订货卡带，起订量一万盒；任天堂每出产一盒游戏卡带，第三方公司都要付出相应的费用。
因为赢利丰盛，即便面对如此严苛的条款，也有大批厂商乐意参加。
以开宣布《魂斗罗》的科乐美为例，在与任天堂协作后，科乐美的收入在5年间从1000万美元猛增到3亿美元。到1988年，包含研制出《吃豆人》的南梦宫、研制出《松鼠大作战》的卡普空在内，现已有50家得到任天堂授权的第三方公司。
对任天堂来说，这是一门稳赚不赔的生意。一款销量百万的第三方游戏，任天堂至少能从中取得700万美元收入，而危险都由第三方公司承当。
任天堂由此奠定了软硬件结合的盈余形式：经过任天堂本部制造优异独占游戏招引玩家购买硬件；使用第三方游戏弥补软件生态，也带来更多赢利。
但这一切的条件，是任天堂的主机依然是有影响力的途径。
每款主机都有生命周期，只要在周期内的销量满意高，才干招引第三方公司制造更多游戏，完成良性循环。
比方，任天堂的热销掌机GBA（Game Boy Advance）销量超越8000万，招引了卡普空等很多第三方公司为其制造游戏。而Wii U在生命周期内只售出了1300多万台，缺少第三方游戏被遍及认为是其失利的原因之一。
现在，游戏职业依然途径为王，但王者的冠冕已不再归于主机。
任天堂的未来在哪里？
跟着手游的兴起，游戏业最大的途径，现已从之前涣散、不安稳且具有周期性的主机，变为更会集且安稳的App Store、Google Play和各家手机大厂的安卓软件商铺。
苹果不被认为是典型的游戏公司，但它现已成为游戏业不行忽视的人物。
Sensor Tower数据显现，2023年，“苹果税”（App Store向开发者收取的抽成）为苹果公司带来了约223.4亿美元的收入。2023财年，任天堂的全年营收为120亿美元。
2017年至今，任天堂引以为傲的Switch，累计销量已超越1.4亿台，是历史上第三热销的主机/掌机。但是，Switch上销量排名前十的游戏，均为任天堂本部制造或来自任天堂IP。
作为比照，iPhone仅2023年的销量就有2.346亿台（IDC数据），App Store上的游戏均为第三方制造。
当途径优势不再，任天堂的未来在哪里？
2023年9月，任天堂美国总裁Doug Bowser在承受《华盛顿邮报》采访时表明：“任天堂正在开展成为一家以游戏为全体商业中心的文娱公司。”
2021年，坐落日本大阪的首家超级任天堂国际问世，2023年，它在好莱坞举世影城的主题区开业，估计2025年会再新增两家。2023年上映的《超级马里奥兄弟大电影》，全球票房超越13亿美元。
任天堂成为一家文娱公司的条件，是连续和保持其IP的生命力和影响力。
但现在，从玩家数量来说，主机、掌机和PC已不再是全球玩家触摸游戏的首要途径。
据TikTok与National Research Group发布的一份陈述，全球手游玩家数量将超越20亿。当地球上四分之一的人都是手游玩家、游戏业一半收入来自手游时，不管任天堂想重返上世纪80年代的光辉，仍是想成为“以游戏为全体商业中心的文娱公司”，它都需求正视房间里的大象。
今年以来，老对手微柔和索尼曝光了各自在手游范畴的新动向，更加反衬出了任天堂的偏执和缄默沉静。
岩田聪曾说：“一间公司有必要懂得怎么应对这个快速改动的国际，不然它只能面对阑珊的局势。”
任天堂做到了吗？
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